La compañía está experimentando con Topics, su «publicidad temática», un paso más en sus intentos de eliminar las cookies de la publicidad online para finales de 2023. En este nuevo estadio, los anuncios personalizados se muestran en Chrome a grupos de personas afines, de modo que los anuncios no se dirijan a individuos y en teoría no afectan a las políticas de privacidad de los usuarios. De todos modos, se abren nuevos interrogantes.
Topics es tan solo uno de los elementos del plan más amplio de Privacy Sandbox de Google para lograr el final de las cookies de terceros en Chrome. A primera vista, es un movimiento para mejorar la privacidad del usuario. Pero muchos expertos en privacidad han argumentado que su impacto será limitado. Incluso la industria de la tecnología publicitaria no está contenta, y los rivales argumentan que Google está intentando remodelar la publicidad en línea según sus intereses. Solo en el tercer trimestre de 2021, el gigante de las búsquedas ganó 53 mil millones de dólares con publicidad, pero el mundo en línea en el que opera Google está cambiando.
Cuando se trata de limitar las cookies de terceros, Google está muy por detrás de sus rivales. Safari, Firefox y Brave ya los han restringido durante años. Safari de Apple comenzó a hacerlo en 2017. Pero lo que haga Google tendrá, con mucho, el mayor impacto. Chrome acapara el 63% del mercado mundial de navegadores, lo que significa que es probable que Google establezca un estándar que otros se vean obligados a seguir. Tras fracasar con FLoC, la empresa presentó Topics como un plan diferente para el futuro de la publicidad online aunque genera dudas.
“Chrome acapara el 63% del mercado mundial de navegadores, lo que significa que es probable que Google establezca un estándar que otros se vean obligados a seguir.”
Topics funciona analizando el historial de navegación de un usuario para determinar las cosas que le interesan. Si le gustan los automóviles, por ejemplo, Topics le mostrará anuncios de automóviles en los sitios web que visite. Para determinar si le gustan los automóviles, a cada sitio web que utilice la API de temas de Google asignará una categoría general.
A medida que navega por la web, Chrome registrará las categorías que visita con más frecuencia. Luego, cada semana, se reunirán sus cinco categorías más populares (Google dice que este proceso se realiza en su dispositivo y no en sus servidores) y se agregará un sexto tema aleatorio para agregar algo de ruido en el sistema. Estas seis categorías luego se comparten con los sitios web que visita y se utilizan para orientar los anuncios que ve. Los datos se eliminan después de tres semanas.
“Topics se basa en nuestro aprendizaje y los comentarios generalizados de la comunidad de nuestras pruebas anteriores de FLoC”, según el director de productos de Google, Vinay Goel. Ese sistema anterior usaba el historial de navegación para agrupar a las personas con miles de personas con intereses similares. Si los algoritmos de Google determinaran que estás interesado en los perros, estarías en la misma categoría que otras personas a las que les gustan los perros. El plan se abandonó después de que varios sitios web importantes y navegadores rivales dijeran que no utilizarían el sistema. Los reguladores de la UE y la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido también abrieron investigaciones sobre las propuestas de Google. Los defensores de la privacidad advirtieron que era malo para la privacidad, y la industria de la publicidad tampoco quedó muy impresionada. Así pues, la última apuesta de Google para reemplazar las cookies, en la práctica, genera muchas dudas.
